publicatie

Vakantieonderzoek Plus

28 mei 2026

Waarom kiezen Nederlanders voor een vakantie in eigen land? Wat drijft hun keuzes, hoe waarderen zij regio’s binnen provincies en waar liggen kansen om bezoekers beter te bereiken? In het vakantieonderzoek plus presenteert nieuwe inzichten: een verdiepend onderzoek naar het binnenlandse vakantiegedrag van Nederlanders op provinciaal niveau. De resultaten helpen richting te geven aan beleid, positionering, communicatie en aanbod.

contactpersoon

Eelco Snip Insights Expert Stuur een e-mail

Verdieping op het bestaande CBS Vakantieonderzoek

Sinds 2021 voert het CBS een jaarlijks Vakantieonderzoek uit. Uit een evaluatie onder provincies en destinatiemarketingorganisaties bleek behoefte aan meer diepgang, duiding en regionale inzichten. Het Vakantieonderzoek Plus is ontwikkeld als aanvulling op dit onderzoek. Waar het CBS Vakantieonderzoek vooral inzicht geeft in aantallen en kenmerken, biedt het Plus-onderzoek verdieping in het hoe en waarom achter binnenlands vakantiegedrag. Gedurende heel 2025 zijn ruim 13.000 binnenlandse vakantiegangers ondervraagd via een online enquête. Daarmee biedt het onderzoek rijke inzichten in doelgroepen, keuzes en gedrag, op landelijk, provinciaal én regionaal niveau.

Inzicht in de Nederlandse vakantieganger

Met het Vakantieonderzoek Plus krijg je als gebruiker van deze data onder andere inzicht in:

Wie je doelgroep is en wat hen drijft
Hoe verschillende Leefstijlen vakantie vieren in eigen land
Welke motivaties bezoekers hebben bij hun regio- en accommodatiekeuze
Hoe bezoekers provincies en regio’s waarderen
Waar je invloed kunt uitoefenen in de bezoekersreis
Welke activiteiten bezoekers ondernemen tijdens hun verblijf

Ontwikkeld voor en met het gastvrijheidsdomein

Het onderzoek is uitgevoerd onder de vlag van de Landelijke Data Alliantie en opgezet in samenspraak met een stuurgroep bestaande uit provincies, destinatiemarketingorganisaties en hogescholen.

Wat kun je verwachten in het Vakantieonderzoek Plus?

De resultaten van het Vakantieonderzoek Plus zijn uitgewerkt in visuele publicaties met kerncijfers, inzichten en vergelijkingen met het Nederlands gemiddelde. Per provincie, en voor Nederland als geheel als benchmark, zijn twee rapportages beschikbaar over binnenlands verblijfsgedrag:

Factsheets

Beknopte en visuele publicaties met de belangrijkste inzichten en hoofdlijnen per provincie.

Excel-rapportages

Verdiepende rapportages met uitgebreide details en data-uitsplitsingen naar onder andere Leefstijlen, regio’s, accommodaties en seizoenen.

Ontdek meer!