Doelgroep­segmentatie

Segmentatiemodellen

Binnen toerisme, recreatie en cultuur worden verschillende segmentatiemodellen gebruikt om doelgroepen beter te begrijpen. De modellen bieden inzicht in waarden, voorkeuren en gedrag en ondersteunen organisaties bij beleid, productontwikkeling, marketing en communicatie.

Leefstijlvinder

Voor de binnenlandse markt wordt de Leefstijlvinder voor Vakantie en Vrije Tijd gebruikt. Dit model onderscheidt zeven leefstijlen onder Nederlanders, elk met een eigen profiel van voorkeuren, gedrag en waarden. De Leefstijlvinder helpt organisaties om beter aan te sluiten bij de wensen van verschillende doelgroepen. Daarnaast worden jaarlijks verdiepende onderzoeken uitgevoerd naar leefstijlen binnen dag- en verblijfsrecreatie.

Glocalities

Voor internationale bezoekers wordt het Glocalities-model ingezet. Dit model biedt inzicht in waarden, leefstijlen, culturele voorkeuren en consumentengedrag van inwoners uit verschillende landen. De inzichten ondersteunen onder andere de internationale positionering, bestemmingsontwikkeling en marketing van bestemming Nederland.

Culturele Doelgroepenmodel

Het Culturele Doelgroepenmodel is ontwikkeld voor de culturele sector. Het model segmenteert het Nederlandse publiek op basis van culturele voorkeuren en gedrag. Daarmee biedt het handvatten voor het ontwikkelen van beleid en het afstemmen van programmering en communicatie op zowel bestaand als potentieel publiek.