Toeristisch Bezoek aan Steden

Belangrijkste inzichten van 2025

De belangrijkste inzichten uit het onderzoek worden hieronder kort toegelicht:

• Horeca blijft de belangrijkste drijfveer voor stadsbezoek

Uit eten gaan is veruit de populairste activiteit. Winkelen staat op de tweede plaats, maar laat een lichte daling zien ten opzichte van 2024. Ook een bezoek aan het terras blijft stevig in de top drie.

• Bestedingen per bezoek blijven stabiel

De gemiddelde besteding per persoon ligt in 2025 op €64, vergelijkbaar met 2024. Wel zijn er duidelijke verschillen tussen steden: de gemiddelde uitgaven lopen uiteen van ongeveer €30 tot €100 per persoon.

• Bezoekers zijn positief en komen graag terug

Stadsbezoeken worden overwegend positief beoordeeld. De herhaalintentie is hoog: gemiddeld geeft 86% aan waarschijnlijk of zeker terug te keren, met een score van 4,4 (op een schaal van 5). 

• Auto blijft dominant, maar trein wint terrein

De auto is in 2025 nog steeds het belangrijkste vervoermiddel (63%), al is dit aandeel licht gedaald ten opzichte van 2024. De trein laat juist een lichte stijging zien en is gemiddeld gezien goed voor 22% van de bezoeken.

Onderzoeksopzet

Het onderzoek maakt gebruik van een grootschalig panelonderzoek onder inwoners van Nederland van 18 jaar en ouder. Respondenten geven vier keer per jaar aan welke steden zij in de voorgaande drie maanden hebben bezocht met een toeristisch of recreatief motief. Vervolgens wordt verdiepend onderzoek gedaan naar kenmerken van deze bezoeken.

Hierbij wordt onder andere gekeken naar:

• Aantal bezoeken en bezoekers per stad
• Profiel van de bezoeker (zoals leeftijd, herkomst en gezelschap)  
• Activiteiten en bezoekmotieven
• Vervoermiddel en bezoekduur
• Bestedingen tijdens het bezoek
• Waardering van het bezoek en intentie tot herhaalbezoek
• Optioneel: koppeling met leefstijlen (Leefstijlvinder), voor extra inzicht in doelgroepen en verschillen in bezoekgedrag per leefstijlsegment

Door de consistente onderzoeksopzet zijn resultaten goed vergelijkbaar tussen steden en over de tijd. 

Koppeling met leefstijlen

Ook dit jaar is er de mogelijkheid om de onderzoeksresultaten te koppelen aan de Leefstijlvinder. Hiermee krijgen steden inzicht in de verdeling van leefstijlsegmenten onder hun bezoekers.

Voor grotere steden is het daarnaast mogelijk om resultaten uit te splitsen naar leefstijlsegment, waardoor verschillen in gedrag, voorkeuren en bestedingen per doelgroep zichtbaar worden. 

Benchmark en toepassing

Het onderzoek maakt het mogelijk voor steden om zich te vergelijken met andere deelnemende steden. Dit helpt beleidsmakers en stadsmarketeers bij:

• Het onderbouwen van beleid
• Het verbeteren van het toeristisch aanbod
• Het inspelen op bezoekersbehoeften
• Het monitoren van trends en ontwikkelingen

Rapportage Toeristisch Bezoek aan Steden

De volledige rapportage met uitgebreide resultaten, benchmarks en analyses is exclusief beschikbaar voor deelnemende steden.

Interesse?

Het onderzoek voor het nieuwe jaar is inmiddels alweer gestart, met deelname van 34 steden. Heb je interesse om in een volgende editie deel te nemen? Neem dan contact op met ons.