nieuws

Vakantieonderzoek Plus: Waarom Nederlanders kiezen voor vakantie in eigen land

28 mei 2026

Waarom kiezen Nederlanders voor een vakantie in eigen land? Wat drijft hun keuzes, hoe waarderen zij regio’s binnen provincies en waar liggen kansen om bezoekers beter te bereiken? Het Vakantieonderzoek Plus is een verdiepend onderzoek dat verder kijkt dan de aantallen. Het onderzoek zoomt in op het binnenlandse vakantiegedrag van Nederlanders op provinciaal niveau.

Verdieping op CBS Vakantieonderzoek

Het Vakantieonderzoek Plus bouwt voort op het jaarlijkse CBS Vakantieonderzoek en biedt aanvullende inzichten in het gedrag, de motivaties en de waardering van binnenlandse vakantiegangers. Waar het CBS Vakantieonderzoek vooral inzicht geeft in aantallen en kenmerken, biedt het Plus-onderzoek verdieping in het hoe en waarom achter binnenlands vakantiegedrag. Daarmee ontstaat een rijker beeld van hoe Nederlanders hun vakantie in eigen land beleven en beoordelen, op landelijk, provinciaal én regionaal niveau.

Dataset voor gerichte keuzes

Gedurende heel 2025 zijn ruim 13.000 binnenlandse vakantiegangers bevraagd via een online enquête. Die omvang van het aantal respondenten maken het mogelijk om verschillen tussen doelgroepen, regio’s en leefstijlen te duiden. Het onderzoek laat onder meer zien hoe verschillende typen vakantiegangers keuzes maken voor regio’s en accommodaties, en waar kansen liggen om beter aan te sluiten bij hun verwachtingen en behoeften.

Van inzicht naar toepassing

Het Vakantieonderzoek Plus geeft de lezer de mogelijkheid om hun beleid, marketing en aanbodontwikkeling aan te passen op de meest relevante data. De resultaten van het Vakantieonderzoek Plus zijn uitgewerkt in visuele factsheets en data‑rapportages per provincie, met Nederland als benchmark. Zo wordt onder andere inzichtelijk op welke motivaties je kunt inspelen, waar je kunt sturen in de bezoekersreis en welke activiteiten populair zijn onder binnenlandse vakantiegangers.