Toolkit mediagebruik Leefstijlvinder gepresenteerd in kennissessie

Nieuwe toolkit mediagebruik

De nieuwe toolkit geeft inzicht in hoe verschillende leefstijlen media gebruiken en welke kanalen, platforms en titels het beste aansluiten bij hun interesses en informatie­behoeften. De inzichten zijn gebaseerd op een kwantitatief online onderzoek onder ruim 4.000 respondenten. De toolkit is beschikbaar voor Leefstijlvinder-gebruikers en kan worden geraadpleegd via het persoonlijke account.

De toolkit bevat onder meer informatie over het gebruik en de gebruiksfrequentie van twintig verschillende mediumtypen, populaire titels en platforms per mediumtype, inspiratie- en informatiebronnen en de onderwerpen die verschillende leefstijlen aanspreken. Daarmee biedt de toolkit praktische handvatten om marketing- en communicatieactiviteiten beter af te stemmen op specifieke doelgroepen.

Online kennissessie

© NBTC

Tijdens de online kennissessie presenteerden Sarinda Torij en Gerrit Piksen van Market­Response de belangrijkste onderzoeks­resultaten. Zij gingen onder meer in op de verschillen in mediagebruik tussen leefstijlen en de relevantie van veel gebruikte en onderscheidende mediatitels. Aansluitend liet Simone Maas van Insiders zien hoe deze inzichten in de praktijk kunnen worden toegepast. Aan de hand van concrete voorbeelden werd duidelijk hoe organisaties de toolkit kunnen gebruiken om campagnes, contentstrategieën en mediaplanningen beter af te stemmen op hun doelgroep.

Tijdens de sessie werd ook vooruitgekeken naar nieuw onderzoek binnen de Leefstijlvinder. Zo wordt momenteel gewerkt aan een onderzoek naar dagrecreatie, waarin wordt gekeken naar de wensen, voorkeuren en motieven van verschillende leefstijlen bij het kiezen van dagrecreatieve activiteiten. De resultaten worden in 2026 gepresenteerd tijdens Leefstijlvinder Live.

Heb je de online kennissessie gemist? Kijk deze kennissessie dan hieronder terug. Of bekijk alleen de slides van de kennissessie.