Onderzoek Leefstijlvinder over verblijfsrecreatie
8 mei 2025
Wat zoeken Nederlanders in een accommodatie voor hun vrije tijd? En hoe verschillen die voorkeuren per leefstijl? In het voorjaar van 2025 is een nieuw onderzoek gestart binnen de Leefstijlvinder, gericht op verblijfsrecreatie. Het onderzoek brengt voorkeuren en wensen in kaart en draagt bij aan verdieping van de Leefstijlvinder.
Vernieuwde inzichten voor verblijfsrecreatie
De Leefstijlvinder is een veelgebruikt segmentatiemodel in het gastvrijheidsdomein. Jaarlijks wordt er onderzoek naar een specifiek thema gedaan om de data te verrijken. Het lopende nieuwe onderzoek actualiseert én verdiept eerdere data over typen accommodaties, die dateren uit 2018. Het brengt de voorkeuren voor typen verblijf (zoals camping, hotel of B&B) in beeld. Daarnaast ligt de focus op verdieping binnen de accommodatietypen, zoals gewenste voorzieningen, sfeer, luxe, privacy en andere behoeften. Er wordt ook gekeken hoe deze voorkeuren verschillen tussen de zeven leefstijlen.
Van data naar toepassing
De onderzoeksresultaten worden eind zomer verwacht en beschikbaar gesteld via het bijbehorende digitale platform van de Leefstijlvinder. Naast downloadbare data komt er een praktische toolkit waarmee organisaties direct aan de slag kunnen. De inzichten helpen om het aanbod beter af te stemmen op de voorkeuren van verschillende leefstijlen.
Ook wordt een sectorspecifieke benchmark ontwikkeld. Daarmee kunnen organisaties op basis van postcodedata het klantenbestand vergelijken met andere aanbieders binnen dezelfde accommodatiesoort. Zo wordt duidelijk of bepaalde leefstijlen over- of ondervertegenwoordigd zijn binnen je doelgroep.
Breed gedragen initiatief binnen de sector
Het onderzoek is een initiatief van drie partners van de Leefstijlvinder: Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd, Bureau BUITEN en Ginder. De uitvoering ligt bij onderzoeksbureau MarketResponse en de coördinatie bij de Landelijke Data Alliantie (LDA).
Het onderzoek richt zich op een steekproef van circa 2.500 respondenten. De uitkomsten worden dit najaar ook gepresenteerd tijdens een speciaal Leefstijlvinder-evenement, waar ook ruimte zal zijn voor het bespreken van de verdere toepassing van de inzichten in de praktijk.
Ga naar de Kennisbank voor meer informatie over de Leefstijlvinder.